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公關活動策劃與廣告策劃之間區別有多大?

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公關活動策劃與廣告策劃之間區別有多大?

發布日期:2018-05-14 作者: 點擊:

如何高效執行活動策劃

 

完美的策劃如果沒有被高效的執行也是沒有意義的。完美的策劃加上高效的執行才能成的上是一場成功的活動。一場活動現場就是直播,是一次性完成的,而不像電視那樣還要吧NG,可以彩排,不好的可以剪掉。活動的現場一旦開始了就沒有后悔機會,好或不好都必需進行下去。當然在活動現場中都會遇到各式各樣的問題的,那么怎么在活動現場中做好活動,如何讓活動策劃現場執行怎么做才更加高效呢。 


一、總統籌對項目有崗位明確分工 

在活動策劃現場執行中總統籌對項目有個分工,對項目的崗位每一位人員都要有明確的分工,每一個環節都有人把盯場,落實到個人,最好越明細就越好,確保活動執行當天能夠順利的進行。活動策劃現場執行怎么做才更加高效 

二、每位工作崗人員必須彩排節目 

總統籌對項目執行崗位人員開流程會議,工作落實到位之后,在采排過程中每位執行的工作人員都必須參與活動當天的彩排,同時活動當天在總控臺的導演在采排過程中會運用到麥克風、音響、燈光、投影等設備等都必需調試,活動正式開始前兩個小時所有的發現的問題都要及時調整。活動策劃現場執行 

三、活動總結 

每一場活動都是值得學習的,所以在每一場的活動之后要有一個總結,總結活動現場出現的問題,日后的改進方案是哪一些,每一次的總結都是每一次的進步。 

企業舉辦活動不是單純為了娛樂的,活動承載著向大眾推廣的責任。舉辦一場活動,當天會出席很多重要嘉賓,所以我們需要對活動有要求,那么如何將一場普通活動做的高大尚起來呢?下面重慶悅來會展公關小編跟大家講一講。

重慶活動策劃

 

一、用燈光瞬間打造高端活動 

在一場活動中燈光是非常重要的,他可以讓一場平凡的普通的活動瞬間變成一場高端活動、高級晚會。比如:它可以渲染活動氣氛、增強視覺感受,可以將一場晚會不斷的切換觀眾被亦真亦幻的視覺效果震撼現場氣氛如同變幻的色彩不斷跳躍,逐漸高漲夏去秋來,有著燈光點綴的夜晚分外精彩,從而讓晚會變的更加的炫麗奪目。燈光它還能加強舞臺節奏、塑造人物形象、烘托藝術情感和制造舞臺幻覺等,通過展示和變換,營造不同情感、烘托多樣色彩、體現不同情境,從而展示作品內涵,達成藝術效果。 

二、制造亮點 

如何將一場普通的活動變的高大尚起來,也決不單單只靠光來來支撐,我們還需要在流程上給賓客、觀眾們制造亮點。首先做一場活動,需要明確我們的核心要點是什么接著圍繞著主題,制造一個亮點出來,給人留下深刻印象,否則即使再好看的活動,沒有一個亮點也是過程云煙。如何將一場普通活動做的高大尚上檔次呢? 

三、表演節目 

表演節目是給現場的來賓、觀眾程現一場精彩的表演,讓觀眾歡樂、開心,要想讓一場普通的活動變得高端起來,小編建議從表演節目中下手也是不錯的選擇的。 

公關活動策劃與廣告有何區別?

 

隨著新媒體的不斷發展和越來越多的推廣手段,區分公關活動和廣告的概念越來越難。什么是真正的公關活動,到底什么才是真正的廣告?


今天和悅來公關小編一起來學習學習充實一下自己吧~

首先,公關活動策劃行業的快速發展尤其具有吸引力。然而,公共關系活動規劃的概念并不為人所知。大多數人把公關活動策劃狹隘地理解為人際關系,以及它的具體定義、業務類別及其影響,其中包括一些對員工沒有確切的定義。

公關活動策劃的概念不僅僅是處理人際關系,發送新聞,它是有線的和離線的。線上公共關系包括整合、推廣和媒體策劃,線下活動包括公關活動策劃和落地執行。這樣的全方位服務對于企業的發展是不可或缺的。我們也叫他們360度公共關系。

公關活動策劃和廣告的差異,在原則上,公共關系側重于戰略方向,而廣告則側重于戰略執行。然而,在今天的市場并不完美,這樣的細分只有在原則上。

廣告逐漸失去功能,成為一種藝術,其創造品牌的功能被公共關系所取代。

簡單地說:廣告就是讓每個人都了解你,公關就是讓每個人都愛上你。

打造品牌的階段就像上山一樣。在這個時候,我們需要公關來策劃一些高質量的活動來把品牌推向頂峰。一旦達到頂峰,公共關系就會把接力棒交到廣告手中。此時,廣告是為了維護品牌,保持其在山頂的優勢,避免過早下坡。

因此,這就是公關活動策劃與廣告的區別與關系。如何結合兩者的優勢,達到1+1大于2的效果,我想對每個企業都有自己的安排和計劃,但只有最專業的計劃團隊才能讓你的想法成為現實。

何時才能策劃一場顛覆世界的創意活動?


每個人都有夢想。同樣,身為活動策劃人都有同一個夢想就是策劃一場顛覆世界的活動,但事實上,夢想往往是非常充實的,但現實卻是極其殘酷的。好創意并不總是能光臨。因此,因此,當我們需要去想一個創意策劃的時候,我們還是需要一個思考體系。今天,菜頭先生以可口可樂瓶蓋創意為例,詳細闡述一下活動策劃的思維體系。


首先,確定目標群體,并嘗試給用戶貼上標簽。

事實上,這個話題并不新鮮,我相信很多人都能在類似的干貨里看到這樣的曲調。但悅來公關說,我們需要在確定目標用戶群的基礎上,繪制用戶偏好的用戶頭像。

例如,以可口可樂為例,他們的用戶群主要是青少年。但青少年也被分為許多類型,如白領、大學生、中學生、青年農民工等。但是不同的群體有不同的偏好和不同的消費習慣,這可以決定很多事情。例如,可口可樂的產能、形狀、貨架展示,甚至是在活動期間贈送的禮物。因此,在尋找目標用戶群時,我們不應該說我們的目標群體是青少年。應該認為有很多種年輕人。我們需要在活動之前盡可能多地分配用戶,并通過數據對每個類型進行標簽。如果你有線下活動,悅來公關建議你對著地圖,策劃一場活動的“攻堅戰”。

 

第二、面對你的可愛用戶,你是不是應該做到運營和產品設計相結合了?

悅來公關看來,一直是未來在職場中更有前途的是產品運營和設計相結合的人才。怎樣才可以將創意活動策劃與運營以及產品設計相結合?因此,在確定好產品的目標用戶后,你需要在產品的設計上多下點功夫。但是每一類用戶都有自己最本質的需求,我們需要挖掘其心底最深的渴望。

比如可口可樂的瓶蓋,在中東,面對眾多的外籍勞工,瓶蓋是一枚可以和遠方家人敘說家常的通行證;而對于還坐在課堂的小朋友來說,這個瓶蓋貌似還有削鉛筆的作用;而對于總是穿梭于陌生人之間的白領和剛踏入大學校園的新生來說,可口可樂的瓶蓋似乎是一個“友誼之擰”。不同的人群都有自己當前最迫切最深的渴望,你的產品,在一個細節上加以改進,就能溫暖大眾的人心。

 

第三、活動和產品設計好了,我們該想想他們的推廣渠道了

其實活動推廣渠道的拓展和維護一直以來都是市場部門最頭痛的事情。有時候為了效果采用普遍撒網的形式,但最終也沒有撈到幾條魚。因此,產品運營的小伙伴在活動策劃結束后,依然需要和市場的同事合計一下你們的活動投放渠道到底有哪些地方,當然這個需要你們的用戶群體說話。

為什么說我們非要給用戶群體中打上標簽呢?其實,在這里依然有用。比如當你面對中東勞工渴望聽到家的聲音時,你需要想著這個得和當地的電信部門和工地企業合作;比如當你面對在課堂上還在讀書的小學生來說,你需要和文具廠家及學校合作一下,對于文具的設計我想你應該更多的聽取一下學校老師和文具廠家的建議;當面對上班白領和在校大學生時,你需要選擇一個通行的且普及率比較高的社交產品來做做看。比如微信,當然你需要合作的還有很多,學校、寫字樓依然是你需要考慮的。

 

悅來公關認為,想要策劃一場創意活動不需要太專業,甚至活動方案手寫,草圖畫畫都可以。但是你的思考路線必須要成體系,比如你可以從目標人群、產品設計、渠道推廣等等思考。最后還要強調的是,事前去摸摸對手到底是怎么做的。


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